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auch »CI«; Unternehmensidentität; Selbstbild des Unternehmens, d.h., Summe all der selbst gegebenen Eigenschaften eines Unternehmens, unter denen es wahrgenommen werden möchte; Ziel ist dabei auch, sich durch Alleinstellungsmerkmale (USP – Unique Selling Proposition) vom Wettbewerb abzuheben.

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